LABORATOIRE DE MODE ARTY
EA : La volonté de faire une "Fabrique à mecs" découle logiquement du concept même d'AdopteUnMec: Le site a avant tout été créé et pensé pour les femmes, en inversant le processus de séduction et donc en cassant les codes traditionnels du secteur de la rencontre. De manière humoristique et décalée, notre plateforme est donc un grand "supermarché" des rencontres online, où les hommes sont assimilés à des "produits" à "mettre en panier". Nous avons ainsi souhaité pousser le concept de l'homme-objet en dévoilant au grand public la fabrication secrète de nos produits. Second degré oblige !
FP : Il y a une vraie mise en scène des éléments de cette vitrine, comment envisagez-vous ce type de création (scénographie, théâtralisation du décor) ?
EA : Il était impératif pour nous que cette vitrine soit animée, vivante, afin de théatralisé au mieux notre concept. Les mannequins mis à nu parcourent différents univers, de l'ère industrielle de Gustave Eiffel au pays enchanté des contes de fées, en passant par le laboratoire d'un savant fou. Une fois habillés de la tête aux pieds, ils finissent par être empaquetés : prêts à être mis en panier ! Toute la scénographie a été pensée et construite conjointement avec l'équipe des Ateliers Marigny.
FP : Comment s'est passé la collaboration avec les Ateliers Marigny ?
EA : Nous avons travaillé conjointement avec les équipes des ateliers Marigny. Ce fût un réel plaisir de collaborer avec David et Céline, en charge de ce projet. Ils ont compris nos attentes et ont collé à notre brief dés le départ.
FP : Qui chez AopteUnMec.com est intervenu dans la conception de ce projet ?
EA : La Directrice Artsitique d'AdopteUnMec.com, Marie Gautheron, et moi-même Elodie Anger, responsable Marketing et Communication.
Interview d'AdopteUnMec.com
ELODIE ANGER
Responsable marketing et communication du site AdopteUnMec.com
FP : Nous avons eu un vrai coup de cœur pour la vitrine BHV Homme dans le Marais siglée « Adopte un mec.com », comment ce projet est-il né ?
EA : Dans le cadre d’un partenariat avec le BHV / Marais pour une opération de communication au sein de leur établissement, la vitrine du BHV / Marais L'Homme rue de la Verrerie nous a été mise à disposition. Nous avons donc decidé de mettre en scène notre univers à travers une vitrine animée: “La Fabrique AdopteUnMec”.
FP : Que souhaitiez-vous faire passer comme message ? Quel est le concept de cette vitrine ? Après la femme-objet, l’homme-objet ?
La Fabrique d'Hommes
par Caroline Bravo
AROUND - LA FABRIQUE D'HOMMES - FASHION PIXIES #7 - MARS 2014
L'art de la mise en scène !
Interview des Ateliers Marigny
Interview de l'Institut National des métiers d'art
FP : Le métier de « décorateur étalagiste » est passionnant mais peu le connaisse,
pourriez-vous nous en dire plus sur cette profession étroitement liée à la mode ?
INMA : Le décorateur étalagiste réalise les décors des vitrines, met en scène les produits, les marques ou les services en créant une ambiance qui les valorise. Il doit pouvoir aménager une vitrine attractive dont le but est de capter l’attention du chaland, de l’inciter à pénétrer dans l’espace commercial, de susciter une envie et même de provoquer l’acte d’achat. Pour cela, il doit posséder des compétences artistiques, techniques et commerciales. Tout en faisant preuve de créativité, d’originalité et d’ingéniosité, le décorateur étalagiste doit connaître et respecter les règles de présentation visuelle. Il doit maîtriser la composition et les volumes, veiller à l’harmonie des couleurs, à la qualité de l’éclairage.
Outre les qualités artistiques indispensables à l’exercice de ce métier, la phase de conception d’un projet nécessite de plus en plus la maîtrise d’outils informatiques (PAO, DAO, CAO) ainsi que des compétences en matière d’évaluation et de gestion de budget. En ce qui concerne la phase de réalisation, l’utilisation de matériaux divers tels que le bois, le polystyrène, le tissu, le papier, la pierre…, requiert de multiples compétences techniques (par exemple, peinture, collage, gainage). Le décorateur étalagiste doit faire preuve d’une grande dextérité et son travail nécessite non seulement rapidité mais aussi adresse et habileté.Il doit également être dynamique, l’activité qu’il exerce entraînant de nombreuses manipulations aussi bien des matériaux que des éléments participant au décor de la vitrine. A travers les décors éphémères qu’il crée, il est capable de transmettre un message, de véhiculer l’image de marque du professionnel pour lequel il travaille en adaptant ses réalisations à l’identité de ce dernier.
En plus de la décoration de vitrines, le décorateur étalagiste peut être amené à disposer les produits dans le magasin en respectant les règles de présentation dans les rayons et en répondant à la logique marketing et merchandising du lieu. Ainsi, il participe à la communication visuelle de l’espace commercial ainsi qu’à la stratégie des ventes. On peut également lui confier l’aménagement de différents espaces tels que les stands d’exposition ou de foires permettant d’assurer la promotion d’une entreprise ou d’une collectivité. Quand il travaille pour une grande structure, le décorateur étalagiste est intégré à l’équipe commerciale et doit tenir compte des objectifs commerciaux. Il peut exercer la fonction de merchandiseur visuel. Dans ce cas, il est chargé de veiller au bon respect du plan merchandising de l’enseigne. Il assure la mise en valeur des produits ainsi que l’optimisation et la rentabilité de l’espace. Il contrôle les plans d’assortiment des produits, la cohérence des linéaires, met en œuvre des actions promotionnelles et participe au suivi des résultats des ventes. Après avoir acquis une expérience professionnelle de plusieurs années, le décorateur étalagiste peut voir sa carrière évoluer en devenant responsable de l’identité visuelle. Son rôle sera alors de définir le concept de présentation visuelle des produits et d’en assurer la bonne déclinaison sur tous les supports de communication.
FP : Pour celles et ceux que ça intéresse quel(s) cursus pour devenir « décorateur étalagiste » ?
INMA : Les principaux diplômes préparant au métier sont : Bac pro artisanat et métiers d’art option marchandisage visuel, 3 ans (diplôme de niveau IV)BTS design de communication, espace et volume, 2 ans (diplôme de niveau III) Ces informations sont extraites de notre fiche métier (en pièce jointe), qui est disponible en ligne sur notre site Internet, rubrique « Métiers d’art » : http://www.institut-metiersdart.org/metiers-d-art/decoration-tous-materiaux/decorateur-etalagiste. Pour trouver les établissements proposant des formations aux métiers d’art, l’INMA a développé une base de données des formations en France. Elle est accessible à partir de notre site Internet, à l’adresse suivante : http://www.institut-metiersdart.org/formations-metiers-d-art.
INMA - 23, avenue Daumesnil
75012 Paris
Profession : décorateur étalagiste !
© vidéo Fashion Pixies
Alain Delavaud
PDG des Ateliers Marigny.
David Ledorze
LES ATELIERS MARIGNY
58 Quai de la Marine
93450 L'Ile Saint Denis
Après les plans faits par notre bureau d'études, les constructeurs se coordonnent et la construction débute. L'équipe de construction était composée de : menuisiers, serruriers, peintres, sculpteurs / modeleurs, accessoiristes, électromécaniciens , et un spécialiste d'effets spéciaux soit 10 à 12 personnes tous spécialisés dans la construction et réalisation de décors, et cela pendant 1 mois .
FP : Comment cela s'est-il passé pour ce projet spécifiquement ?
AD : Le succès pour la réalisation d'un tel travail est la complémentarité des compétences, la prise en compte des impératifs techniques et esthétiques de chacun, l'organisation et bien entendu la bonne humeur et la passion pour faire le projet. La phase d'écoute du client était essentielle, le projet nous a tout de suite plu ! Car à la fois sympa, créatif, technique et amusant. Nous avons de très bons retours des nombreux visiteurs qui ont admirés la vitrine " Adopt un mec " au BHV Homme... des milliers de photos ont été prisent .
FP : Pouvez-vous nous dire quelques mots sur les Ateliers Marigny ?
AD : Les Ateliers Marigny, vous l'avez compris, sont une entreprise de construction de décors, avec 4 métiers principaux (menuiserie, serrurerie, sculpture et peinture ). Historiquement décors de théâtre, mais également décors télés, décors de Pub, décors évènementiels, identité visuelle..... tout ce qui est compliqué et fait rêver pour accompagner les spectacles.
INTERVIEW D'ALAIN DELAVAUD
PDG des Ateliers Marigny
FP : Quels sont les différents corps de métiers qui interviennent dans un tel projet ? Quel profil doit-on avoir pour collaborer à ce type de création (parcours, formation) ?
AD : Pour travailler sur ce genre de projet, il faut tout d'abord une "équipe pluridisciplinaires" avec 1 concepteur / chef déco qui imagine et met en image le projet souvent abstrait du client, nous sommes partis quasiment d'une page blanche ! Pour ce projet, c'est David Ledorze qui à fait toute la conception et la déco.
N'avez-vous jamais été interpellé par les vitrines des grands magasins ? A mi-chemin entre enfance et rêves, elles nous embarquent parfois dans un autre univers... "Enfance, avez-vous dit ?" Pas toujours, comme en témoigne la vitrine du BHV HOMME dans le MARAIS à Paris. Ici, c'est le bien connu site de rencontres "AdopteUnMec.com" qui s'est chargé de réaliser une vitrine pas comme les autres... "LA FABRIQUE" (d'hommes)... "L'homme"(le mâle) y est conçu à la chaîne, radiographié, habillé, marketé pour en ressortir - telle une barbie - dans une boite prête à l'achat (à récupérer à l'espace "livraison") ! Ça nous laisse perplexe, amusée... Et, pour tout avouer, on aime l'inventivité de cette vitrine d'un genre nouveau !
Fashion Pixies est allé pour vous à la rencontre de ceux qui ont imaginé cette mise en scène : le service marketing & communication d'AdopteUnMec.com et les ATELIERS MARIGNY (constructeur de décors pour théâtre et cinéma) qui ont réalisé cette vitrine. Enfin, nous avons interviewé L'INSTITUT NATIONAL DES METIERS D'ART pour mieux connaître le métier de décorateur étalagiste.
